Что такое контекстная реклама и как она работает

Стремительно растущая конкуренция заставляет искать новые эффективные инструменты продвижения. Разберемся, можно ли повысить продажи с помощью контекстной рекламы и как работает этот метод. Контекстная реклама: что это такое контекстная реклама (КР) — это объявления на сайтах или страницах поисковых систем. Особенность КР в том, что она видна только тем пользователям, которые интересуются услугой или товаром. Например, если человек ищет, где купить окна, он увидит соответствующие рекламные блоки. Виды контекстной рекламы в интернете Текстовая реклама считается самой недорогой и неприметной. Объявление содержит небольшой текст и ссылку.

Рекомендуется устанавливать оплату за клики, а не за показы, иначе вы «сольете» весь бюджет и не получите новых клиентов. Баннерная реклама содержит не только текст и ссылку, но и графику. Это может быть неподвижная картинка, анимированное изображение, интерактивный баннер с призывом к действию. Контекстное объявление такого формата сложно не заметить, поэтому после его запуска компания получает большой приток новых клиентов. Единственный недостаток баннерной КР — высокая стоимость как показов, так и переходов. Видеореклама напоминает баннерную, но вместо картинки используют ролик или анимацию. Блок дополняется ссылкой, а иногда и текстовым описанием. Количество переходов по КР напрямую зависит от привлекательности заставки/описания и места размещения.

В роли основных площадок выступают поисковые системы Google и «Яндекс». Объявления размещаются над поисковой выдачей, под ней, а также справа. Текстовые блоки релевантны запросу пользователя. В выдаче «Яндекса» предусмотрено несколько зон для размещения контекстной рекламы: 4 позиции сверху — спецразмещение; 4 позиции внизу первой страницы выдачи — гарантированные показы; позиции на остальных страницах — динамические показы.

В Google блоки размещены в тех же зонах, что и в «Яндекс». Контекстная реклама сайта вверху страницы поисковой выдачи стоит дороже остальной. Она имеет широкий охват аудитории, поэтому по ней много кликов. Как правило, в этом блоке располагаются объявления крупных компаний, известных производителей товаров, которые имеют большой бюджет на продвижение. Если у вас неконкурентоспособное предложение, например, товары среднего качества, заказав спецразмещение с оплатой за показы, есть вероятность, что вы безрезультатно потратите деньги.

Партнерские сайты сети контекстной рекламы У каждой поисковой системы есть партнерские сайты для рекламы и показа объявлений, на которых размещены специальные блоки. Все переходы пользователя фиксируются, а на основе собранной информации поисковик определяет предпочтения человека. Например, если он несколько раз делал запрос «удобная обувь», то при последующих переходах даже на страницы с прогнозом погоды он увидит рекламу кроссовок.